春节不仅是家人团聚的时刻，更是品牌与用户深度互动、共创内容的绝佳时机。今年春节，维他奶巧妙运用UGC（“User-Generated Content”的缩写，指用户生成的内容，在快消行业主要体现在消费者通过社交媒体、论坛、博客等平台分享自身的使用体验、产品评价和创意内容等）策略，通过小红书平台发起了一场全民参与的“新年美味有心意”话题活动，成功构建了从购买到分享的闭环生态。
活动期间，维他奶在小红书平台推出了“我的春节零食搭配”互动话题，邀请用户分享自己独特的维他奶×零食搭配心得和吃法。这一举措迅速激发了用户的参与热情。用户们不仅展示了丰富的搭配创意，还分享了与家人的团聚时刻，将维他奶融入春节的温馨氛围中。
为了进一步提升活动的传播效果，维他奶还邀请了美食、零食、年货等领域的知名KOL进行开箱体验分享。这些KOL通过生动的内容展示，引导平台用户将维他奶+零食搭配纳入年货采购清单，有效提升了品牌的曝光度和认知度。
此外，维他奶还充分利用KOC（关键意见消费者）社群的力量，通过真实的用户身份和接地气的分享方式，引发了其他消费者的共鸣，助推品牌内容的自来水传播。这种基于用户真实体验的口碑传播，不仅增加了消费者的参与感和互动性，还形成了良好的品牌口碑效应。
众多用户分享的维他奶×零食搭配创意
通过此次UGC运营活动，维他奶不仅成功吸引了用户的关注和参与，还构建了品牌与用户之间的深度连接。用户们通过分享自己的搭配心得和团聚时刻，将维他奶融入了自己的春节记忆，进一步强化了品牌与用户之间的情感纽带。
未来，维他奶将继续深化UGC运营策略，通过更多创意活动和互动话题，激发用户的参与热情，构建更加紧密的品牌与用户关系，推动品牌持续健康发展。