中国潮阳英歌博物馆旨在传承优秀传统文化，促进乡村振兴发展。图为馆内局部陈列。受访者供图
在汕头市潮阳区铜盂镇铜钵盂社区仁记巷中，铿锵激昂的英歌锣鼓声划破历史建筑群的宁静。身着彩衣、脸绘油彩、手持双槌的深坽村李族英歌队阵形齐整，槌法以中快板为主，步伐刚猛有力，每一个转身和跳跃都精准地踩中鼓点，矫健身姿演绎潮阳英歌千年文韵，吸引众人驻足欣赏。
他们的身后，是新建成的中国潮阳英歌博物馆。来到这里，便仿佛翻开一部书写潮阳英歌的巨著。而在不远处，一个以“潮阳英歌”为主题的集看、玩、吃、学于一体的沉浸式文旅综合体正在加紧建设。
新建中国潮阳英歌博物馆、上马“英歌小镇”综合文旅项目……铜盂镇通过串联名胜古迹、名人故居、美丽乡村、人文非遗等资源，不断激活传统文化“流量密码”，书写文旅融合发展新篇章，为“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）实现三年初见成效注入新的动能。
探秘中国潮阳英歌博物馆
潮阳英歌是汉族民间广场情绪舞蹈，系潮阳人民在长期实践中形成且具有独特表现形式的民间艺术，其集武术、戏剧、舞蹈于一身，舞姿雄壮豪迈，风格多样，刚柔并济，激荡人心。
作为英歌舞的起源地，潮阳历来高度重视英歌舞的保护、传承和发展。1996年，潮阳被文化部命名为“中国民间艺术之乡（英歌艺术）”；2006年，潮阳英歌被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
走进中国潮阳英歌博物馆，英歌脸谱、哨子、服装等不同分区将潮阳英歌的文化历史细细拆解、娓娓道来。
“潮阳英歌迄今有上千年历史。”中国潮阳英歌博物馆秘书长郭海生介绍，据郭小东教授之《中国潮阳英歌》记载，潮阳英歌源于古傩舞，一场仪式，多人配合，各执仪具，在吹雀、鼓的指挥下，协同完成，为英歌之雏形。
走到脸谱展示区，郭海生继续介绍，英歌脸谱从远古雕题纹面、傩舞面壳演化而来，至宋明时期英歌大盛，既为乡族祭祀，也为保卫家园。至明代引入水浒人物形象，脸谱也逐渐固定，特别是英歌队两位领军人物“头槌”，即红脸红须霹雳火秦明、黑脸黑须黑旋风李逵，更是固定不变的。
“哨子（吹雀）是英歌队灵魂。”郭海生说，每支英歌队两名头槌各执一只哨子，队伍表演或行进间，由头槌通过约定的哨音，通知打鼓者，再由鼓者通过约定鼓点，指挥全队节奏变化。“本馆收藏的吹雀系列，由汉代至现代，乃镇馆之宝。”他说。
“中国潮阳英歌博物馆基于《中国潮阳英歌》一书的学理，不仅有收藏展示作用，也是向海内外推介英歌舞的窗口。”中国潮阳英歌博物馆执行馆长郭莚莚表示，潮阳英歌作为潮汕非遗的瑰宝，是连接传统与现代、乡土与世界的文化纽带。
“英歌小镇”项目应运而生
在铜盂镇的文旅融合实践中，英歌舞正展现出令人期待的场景延展力。
距离中国潮阳英歌博物馆约4公里处，位于237省道铜盂镇河陇村路段边，以“潮阳英歌”为主题的“英歌小镇”综合文旅项目正在如火如荼建设。该项目由广东省潮商会出资打造，一期规划建设面积近万平方米，计划以潮阳英歌文化为核心，打造综合性文旅产业项目，涵盖舞台直播、文旅体验、餐饮零售、培训商演、文创及直播带货等领域。
“我们以‘看潮阳英歌、吃铜盂牛肉’为宣传口号，将打造全年不间断的潮汕英歌表演及潮汕美食体验，全方位推动‘非遗+文旅+直播+文创+美食+电商’的商业化发展。”“英歌小镇”综合文旅项目负责人郑文洪表示，将通过创新“英歌+”商业模式，整合线上线下资源，构建可持续发展的非遗商业生态，实现文化价值与商业价值的双重提升。
郑文洪介绍，“英歌小镇”项目还将打造全国最大的英歌爱好者俱乐部，构建全国化兴趣社群。如计划成立“潮英汇”英歌职业俱乐部，打造职业化精英队伍；承接商业演出，开展全面培训教学，面向全国乃至全球英歌爱好者，促进英歌文化的交流融合。
“未来这里不仅是游客打卡地，也是潮汕文化输出的窗口，更是感受潮阳英歌的热血和美食烟火气。”郑文洪表示，广东省潮商会在全球拥有30多个分会，具备广泛的资源与影响力，未来将以潮阳英歌非遗为引领，探索一条“守正创新”的商业化路子，助力铜盂“文旅兴镇”，将潮汕非遗进一步带到全世界，让世界领略潮汕文化的独特魅力。
记者了解到，目前该项目已携手潮阳英歌市级非遗传承人洪盂才教练团队，通过招聘并培育专业人才，夯实潮阳英歌传承基础。“我们的队伍已训练2个月。”郑文洪介绍，经过3轮筛选，一队全职半职队员30人，二队兼职30多人，每天训练时间为14时到17时30分、19时到22时，预计6月底全套动作集训结束后，将到汕头小公园、潮阳文光塔等地试演。
近年来英歌舞的持续火爆“出圈”，逐步让年轻人在家乡的锣鼓声中找到文化归属与发展机遇。“我从社交平台上了解到‘英歌小镇’正在招募队员，就报名参加了。”24岁的张泽伟家住汕头金平区，他从3月底报名入队训练至今有半个多月。白天，他从事医药行业；晚上，则开车数十公里到铜盂镇训练。
“传承和弘扬英歌舞，是潮汕男人天生的热血。”张泽伟表示，他十多岁时看过英歌舞表演后，就深深地被它吸引，希望能够一直坚持下去。
激活传统文化“流量密码”
潮阳作为英歌之乡，全区13个镇（街道）都有英歌队，队伍达130多支。而铜盂镇28个村，几乎村村都有英歌队，英歌底蕴浓厚。
伴随着近几年英歌舞的持续出圈出彩出新，铜盂镇草尾英歌队、老溪西英歌队、铜钵盂英歌队等知名队伍频繁走出去参加文化交流，同时也培育出“肥蛇”“红猫”等一批英歌网红，带动各项非遗百花齐放。
自“百千万工程”实施以来，铜盂镇积极抢抓英歌舞“IP流量”，致力擦亮文旅招聘，大力推动中国潮阳英歌博物馆和“英歌小镇”综合文旅项目的落地，进一步激活了传统文化的“流量密码”。
与此同时，依托丰富的历史人文资源，铜盂镇以灵山—蔡楚生故居—灵潭为轴线，以“千年古寺”“艺术田园”“潮韵水乡”三个组团精品项目为基础，挖掘千年人文历史，整合串联名胜古迹、名人故居、美丽乡村、自然风光等资源，分步推进铜盂文旅核心示范带建设，申报专项债5.33亿元，大力打造文旅经济圈。
去年，铜盂镇“千年古镇 人文铜盂”旅游线路入选汕头市七条旅游精品线路之一。“可以说，‘百千万工程’唤醒了铜盂人文的力量，并加速了铜盂的蝶变。”铜盂镇副科职干部蔡旭彬介绍，近期该镇还规划投入1.6亿元，持续优化提升人居环境，助力文旅产业的全面发展。
如今，在文旅深度融合的时代节点，当非遗转化为可感知、可参与、可消费的生活场景，优秀传统文化便能释放出惊人的经济势能。这种发展模式的价值，不仅在于创造了多少旅游收入，更在于构建了文化传承与经济发展的良性循环。
南方日报记者 黄嘉锋 陈斐仪 谢嘉龙